【地评线】鲁网网评：共建网络安全 人人都是受益者

地评北京国际设计周副主任及北京工业设计促进中心副主任宋慰祖。

因为，线鲁很多家电企业，线鲁特别是空调为主业的家电企业，如今在家电零售渠道的变革中，从当初的全面网批、全面新零售化转型后，又在面临着新一轮的快速回归。奥克斯的线上虽然还保持着稳定的经营，网网但是线下的区域代理模式则成为企业在未来经营突破的新支点。

核心点就两个：评共一是，回归线下代理商群体为主体的经营模式。那么这一轮的重返线下、建网回归代理，建网会是未来家电产业经营变局的一个趋势吗？对于众多家电企业和地方家电经销商来说，还能回到过去那种商业的周期吗？这到底是空调等少数重安装、季节性、周期性品类的情况，还是家电行业转型变革过程中的阶段性转移？日前就有多位经销商向家电圈透露，探索2年多的格力电器新零售变革，进入2022年后又出现新的变化，格力空调已经再度回归原有的区域销售公司主导销售模式，董明珠过去2年直播带货探索的工厂到零售门店、不再层层批发、不再压货新零售模式虽然没有宣告结束，但现在各个省的销售公司开始主掌当地市场的商家经营，未来是不是会继续压货就很难说了。三十年河东、络安三十年河西，这句话如今对于家电产业来说，可能就是五年河东、三年河西了。

在这一变革过程中，全人不少家电企业发现，全人新零售，或工厂直卖变革初衷是好的，都是为了减少环节和流程，增加终端零售商的利润，增加企业对于市场的掌控能力。不过，人都因为一些企业缺乏持续性的投入，人都强大的产品竞争力和品牌拉力，以及面对不同渠道的综合平衡能力，最终导致工厂直卖难以持续，特别是在更多企业强势布局线上之后，优势就不明显。

与此同时，地评最早在空调行业探索新零售变革，地评并推出工厂直卖模式的奥克斯，从去年开始就已经回归线下，并加速探索区域合伙人新模式，包括不少格力空调曾经区域代理商，以及汇通达等地方性家电经销商，都在不同区域市场上成为奥克斯空调的操盘手。

对于这一变化和趋势下，线鲁有浙江区域的地方商家还向家电圈表示，线鲁目前我能感受的情况是，一些合资家电品牌在中国市场，这些年相对保守，还是采取典型的线下渠道、区域代理模式，但好处是市场份额每年都在增长，而且商家也能赚到钱随着日照海洋公园的正式开园，网网欢乐日照游，网网缤纷嘉年华2018中国日照海洋狂欢季正式启动，多项精彩活动将在这个暑期为市民游客带来持续性的海洋狂欢盛宴。

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